Geloofwaardigheid wordt verleend door andere mensen en nooit door jezelf beweerd. Kondig je je eigen uitmuntendheid aan, dan heb je ethos uitgegeven in plaats van opgebouwd. In Nieuw-Zeeland handhaaft de tall poppy-reflex dit openlijk, en het werkt als een filter: status die je zelf opgeeft is niet toelaatbaar, dus status moet worden verleend. Zoekmachines hanteren dezelfde regel: een link is een stem die iemand anders heeft uitgebracht. Van de drie delen van het ethos van Aristoteles kunnen praktische wijsheid (phronesis) en uitmuntendheid (arete) je alleen worden gegeven; welwillendheid (eunoia) is de enige tak waar je direct aan kunt werken. Dit is de jarenklok, en het is de pijler waar je geen controle over hebt, en juist daarom telt hij zwaar mee.
Kernargumenten
- Hetzelfde bewijs, twee bedrijven, tegenovergestelde reacties. Het ene krijgt te horen: wat indrukwekkend. Het andere: ja, vast. Bewijs authenticeert zichzelf niet. Iemand moet bereid zijn je te geloven voordat je cijfers ook maar iets betekenen, en die bereidheid is ethos, de klok die in jaren loopt, degene die je dit kwartaal niet kunt kopen, wat je budget ook is.
- In het Amerikaanse model wordt ethos meestal beweerd. Je claimt autoriteit, je herhaalt de claim en de claim wordt de kwalificatie. Thought leader, brancheexpert, nummer één in het vakgebied. Daar werkt het, omdat de cultuur een zelfverzekerde bewering over jezelf over het algemeen als bewijs accepteert. Probeer dat maar eens in Wānaka.
- Hier beneden, en volgens mij ook helemaal aan de overkant van de Tasmanzee, wordt beweerde geloofwaardigheid niet afgewaardeerd maar bestraft. Kondig in Nieuw-Zeeland je eigen uitmuntendheid aan en je hebt geen ethos opgebouwd, je hebt het uitgegeven.
- Wij noemen het tall poppy syndrome en behandelen het als een nationale karakterfout, en misschien is het dat ook, maar het werkt ook als filter: status die je zelf opgeeft is niet toelaatbaar, dus status moet worden verleend.
- Als praktische wijsheid en uitmuntendheid je alleen door anderen kunnen worden gegeven, is de enige tak van ethos waar je direct aan mag werken de welwillendheid. De zachte blijkt in dit deel van de wereld dus de dragende te zijn, niet omdat we aardiger zijn, maar omdat de andere twee routes voor zelfbediening zijn afgesloten.
- Je kunt je eigen logos fabriceren en je eigen pathos huren, maar je kunt jezelf geen ethos uitreiken. Anderen kunnen het jouwe uitgeven, maar jij kunt het niet uitreiken. Dus bouw je het enige deel waar je aan mag bouwen, jarenlang, en laat je anderen je de rest overhandigen.
- Aristoteles beweerde dat een publiek je veel eerder vergeeft dat je het mis hebt dan dat je niet aan zijn kant staat.
- Eunoia is welwillendheid: je staat aan de kant van het publiek en je wilt dat het er beter van wordt, of ze nu kopen of niet. Niet de vertoning ervan, maar de houding.
- Ons woord idioot komt van het Griekse idiotes: een privépersoon, iemand zonder publieke rol, zonder aanzien, zonder reputatie in de polis. De Grieken vonden een idioot niet dom. Ze vonden een idioot onbekend.
Mijn visie
Ethos kun je jezelf niet uitreiken; het kan alleen worden verleend, en het kan zonder jouw toestemming door anderen worden uitgegeven. Het enige eerlijke reputatiewerk is dus welwillendheid die je jarenlang beoefent, plus het leesbaar maken van het verleende bewijs (Trust Signal, vertrouwenssignaal). Alles wat geloofwaardigheid beweert, van “bekend van”-logo’s tot thought leadership, is Authority Theater (autoriteitstheater), en zowel mensen als machines hebben geleerd het te bestraffen.
Door het hele universum
- thetrustalgorithm.com/authority-theater/ · Theatre is asserted ethos. It fails twice: with people (tall poppy) and with machines (the pattern gets caught).
- thetrustalgorithm.com/trust-promise-pairs/ · How the years clock is built, in increments small enough to keep.
- opportunityandauthority.com/link-building/ · Links are conferred votes. That’s why they count and why buying them is theatre.
Lees de volledige uitwerking: Conferred Ethos (verleend ethos)
Deze pagina is een automatische vertaling van het Engelse origineel en is niet door een mens gecontroleerd. Machine-translated from the English seed, unedited.