La crédibilité est conférée par les autres, jamais affirmée par vous. Annoncez votre propre excellence et vous avez dépensé de l’ethos, vous ne l’avez pas construit. En Nouvelle-Zélande, le réflexe du grand coquelicot (tall poppy) l’impose ouvertement, et il fonctionne comme un filtre : le statut déclaré par soi-même est irrecevable, donc le statut doit être conféré. Les moteurs de recherche appliquent la même règle : un lien est un vote émis par quelqu’un d’autre. Des trois composantes de l’ethos chez Aristote, la sagesse pratique (phronesis) et l’excellence (arete) ne peuvent que vous être remises ; la bienveillance (eunoia) est le seul bras sur lequel vous pouvez agir directement. C’est l’horloge des années, et c’est le pilier que vous ne contrôlez pas, ce qui est exactement la raison pour laquelle il est pondéré.
Arguments clés
- Même preuve, deux entreprises, réactions opposées. L’une entend : c’est impressionnant. L’autre entend : ouais, c’est ça. Une preuve ne s’authentifie pas toute seule. Quelqu’un doit être disposé à vous croire avant que vos chiffres signifient quoi que ce soit, et cette disposition, c’est l’ethos, l’horloge qui tourne en années, celle que vous ne pouvez pas acheter ce trimestre, quel que soit votre budget.
- Dans le modèle américain, l’ethos est surtout affirmé. Vous revendiquez l’autorité, vous répétez la revendication, et la revendication devient la qualification. Leader d’opinion, expert du secteur, numéro un du domaine. Ça marche là-bas, parce que la culture accepte largement une déclaration assurée sur soi-même comme une preuve. Essayez à Wānaka.
- Chez nous, et je dirais même de l’autre côté de la mer de Tasman, la crédibilité affirmée n’est pas minorée, elle est pénalisée. Annoncez votre propre excellence en Nouvelle-Zélande et vous n’avez pas construit de l’ethos, vous en avez dépensé.
- On l’appelle le syndrome du grand coquelicot (tall poppy syndrome) et on le traite comme un défaut de caractère national, et c’en est peut-être un, mais il fonctionne aussi comme un filtre : le statut déclaré par soi-même est irrecevable, donc le statut doit être conféré.
- Si la sagesse pratique et l’excellence ne peuvent vous être remises que par d’autres, le seul bras de l’ethos sur lequel vous avez le droit d’agir directement est la bienveillance. Le bras doux se révèle donc être le bras porteur dans cette partie du monde, non pas parce que nous sommes plus gentils, mais parce que les deux autres voies sont fermées au libre-service.
- Vous pouvez fabriquer votre propre logos, vous pouvez louer votre propre pathos, mais vous ne pouvez pas vous émettre de l’ethos. Les autres peuvent dépenser le vôtre, mais vous ne pouvez pas l’émettre. Alors vous construisez la seule partie que vous avez le droit de construire, pendant des années, et vous laissez les autres vous remettre le reste.
- Selon Aristote, un public vous pardonne de vous tromper bien avant de vous pardonner de ne pas être de son côté.
- L’eunoia, c’est la bienveillance : vous êtes du côté du public, et vous voulez qu’il ressorte gagnant, qu’il achète ou non. Pas la mise en scène de la chose, l’orientation.
- Notre mot idiot vient du grec idiotes, une personne privée, quelqu’un sans rôle public, sans statut, sans réputation dans la polis. Les Grecs ne pensaient pas qu’un idiot était stupide. Ils pensaient qu’un idiot était inconnu.
Mon avis
On ne peut pas se délivrer de l’ethos à soi-même ; il ne peut qu’être conféré, et d’autres peuvent le dépenser sans votre consentement. Le seul travail de réputation honnête est donc la bienveillance pratiquée pendant des années, plus le fait de rendre lisible la preuve conférée (Trust Signal, le signal de confiance). Tout ce qui affirme la crédibilité, des logos « as seen in » au leadership d’opinion, relève d’Authority Theater (le théâtre de l’autorité), et les gens comme les machines ont appris à le pénaliser.
À travers l’univers
- thetrustalgorithm.com/authority-theater/ · Theatre is asserted ethos. It fails twice: with people (tall poppy) and with machines (the pattern gets caught).
- thetrustalgorithm.com/trust-promise-pairs/ · How the years clock is built, in increments small enough to keep.
- opportunityandauthority.com/link-building/ · Links are conferred votes. That’s why they count and why buying them is theatre.
Lisez le traitement complet : L’ethos conféré
Cette page est une traduction automatique de l’original en anglais et n’a pas été vérifiée par une personne. Machine-translated from the English seed, unedited.